Die Mediaagentur Initiative hat unter dem Namen „mobile screens“ eine Spezial-Unit für Media- und Kreativlösungen auf mobilen Endgeräten gegründet. Die Mitarbeiter von mobile screens beraten ab sofort Unternehmen beim Transferieren von Markenbotschaften in mobile Kommunikationskanäle. Neben Analyse, strategischer Beratung, Planung und Einkauf, umfassen die Kompetenzen von mobile screens auch die Entwicklung, Adaption und Umsetzung der passenden Kreation. Initiative setzt mit der Gründung konsequent die dringende Anforderung an die Kommunikation um, Werbemedium und Werbebotschaft stringent aufeinander abzustimmen, um maximale Wirkung für Werbekampagnen zu erreichen. Zu den bereits umgesetzten Mobile Advertising-Maßnahmen gehören unteranderen Konzepte für Ladival, Chio oder Continental.
Mobile Endgeräte prägen schon heute die Konsumverhaltensmuster und somit auch die Anforderungen an die Werbungtreibenden und die Kommunikation:
1. Der Konsument überbrückt durch mobile Apps Wartepausen z.B. auf dem Arbeitsweg in öffentlichen Verkehrsmitteln. Mobile Endgeräte werden so immer relevanter in der Gestaltung des Tagesablaufs und andere Medien treten zwangsläufig in den Hintergrund. mobile screens berücksichtigt dies in entsprechenden Mediamix-Empfehlungen.
2. Konsumenten erledigen mit ihrem mobilen Endgerät zunehmend Dinge unterwegs. Auch Produktrecherchen, Kaufentscheidungen und Käufe werden vermehrt über Smartphone oder Tablet-PC erledigt. Diese Änderung des Informations- und Kaufverhaltens werden durch mobile screens reflektiert und Unternehmen in ihrer Kommunikation entsprechend beraten.
3. Die Relevanz bestimmter Inhalte und Informationen nimmt zu und zwar genau in dem Moment, wenn sie dem Konsumenten in den Sinn kommen, wie z.B. beim Shoppen, während des Autofahrens, usw. Unternehmen müssen darauf flexibel durch Werbung mit zeit-, ort-, und umfeldbezogenen Werbeinhalten reagieren. mobile screens berät bei der Entwicklung der entsprechenden Maßnahmen.
Die Unit mobile screens hilft Unternehmen, sich auf die Veränderungen in der Kommunikation anzupassen und die Möglichkeiten des mobilen Marketings zielgerichtet zu kapitalisieren. Hierbei reicht das Angebot von der exakten Zielgruppenanalyse über die zielspezifische Entwicklung zur Implementierung von kreativen, mobilen Kampagnen, die ausgewählte Zielgruppen mit der richtigen Botschaft im richtigen Moment und am richtigen Ort erreichen. Die Unit wird von Danny von Holdt geleitet und hat aktuell fünf Mitarbeiter. Initiative wird mobile screens personell weiter ausbauen und ist weiter auf der Suche nach ambitionierten und themenaffinen neuen KollegInnen.
Thorsten Schulz, CEO Initiative sagt zur Neugründung der mobilen Spezial-Unit: „mobile screens ist mehr als nur eine neue Unit für unsere Kunden. Sie ist als Bindeglied zwischen klassischen und neuen, mobilen Verhaltensmustern der Konsumenten schon heute Prototyp für unsere zukünftige Agenturausrichtung. Denn Kommunikation von morgen wird konsequent auf die mobilen Anforderungen zugeschnitten sein und gezielt orts-, zeit- und inhaltsbezogene Werbebotschaften liefern müssen, um erfolgreich zu sein."
Über Initiative
Initiative – Einfach besser kommuniziert.
Initiative ist ein Unternehmen für Media, Marketing und digitale Lösungen und eines der weltweit führenden Unternehmen für ganzheitliche Kommunikationslösungen, Planung und Implementierung – mit über 91 Niederlassungen in 70 Ländern und einem Netzwerk, das sechs Kontinente überspannt. Initiative steht für einfach bessere Lösungen in der Kommunikation und trägt dazu bei, dass Marken wachsen und Unternehmen sich erfolgreich entwickeln.
Initiative sieht sich als Beziehungsmanager zwischen Marke und Konsument, der beide Seiten zusammenbringt und dafür sorgt, dass dieses Verhältnis auch in Zukunft funktioniert. Dafür identifiziert Initiative die relevantesten Interaktionswege zwischen Konsumenten und Marken und optimiert diese in Echtzeit, um Markenerfahrungen nachhaltig lebendig zu machen.
Pressekontakt
Franziska Engels
T +49-40-431 96-498 - F + 49-40-431 96-95498
franziska.engels@de.initiative.com
www.einfach-besser-kommuniziert.de
